因卖西瓜时用“8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”作为促销宣传语，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，近日，上海望里实业有限公司被上海市松江区市场监督管理局责令改正，停止发布广告，并处罚款2万元。上海市市场监督管理局行政处罚信息显示，经查证，今年7月20日起，上海望里实业有限公司在其经营场所水果摊位处，使用“8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”的宣传语来进行西瓜促销宣传。
现代社会，广告的作用自是不言而喻。无论是厂家、商家，还是消费者，其实都离不开广告。对于广大民众而言，虽然广告有时让人心烦，但是，正如许多网友调侃的那样，面对琳琅满目的商品，如果你从未在广告中见过，心里还真是没有底。也正因为如此，更有人强调，我们所生存的社会，是由阳光、空气、水与广告组成的。
广告有着如此的必要性与重要性，因而，“酒香不怕巷子深”的理念已经越来越不太适应社会的发展。事实上，许多年前，我们就已经非常重视广告。“王婆卖瓜，自卖自夸”就是广告，而“三碗不过岗”更是技术含量相当高的广告用语。而今天，我们更是越来越重视广告，以至于业界内流行这样一句话：“拍得你跟广告那样美！”
在此背景之下，想方设法让广告更能赏心悦目，入脑入心，也就成为广告界特别关注的问题。应该说，这方面许多广告确实是别具匠心，如“时间因我而存在”“世界触手可及”等，不仅朗朗上口，更是含义隽永，耐人寻味。然而，有些广告则是剑走偏锋，屡屡突破道德底线，将西瓜说成是“比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”就是一个典型。这样的广告用语，除了挑逗刺激，没有任何美感，更为糟糕的是，它还在极尽所能地破坏颠覆公序良俗。令人遗憾的是，类似这样突破道德底线，破坏公序良俗的广告用语，竟然是时时见诸报道。之所以如此，除了是因为一些广告制作者缺乏必要的匠心，只好玩弄一些旁门左道，也在于，这样的“剑走偏锋”，可能也存在着“跟风效应”。
对此，职能部门必须果断亮剑，依法惩戒。一些不良商家在广告中“剑走偏锋”，无疑是想获得更多的利益，而如此依法惩戒，使得得不偿失，甚至是所失远远地大于所得，那么，他们也必然会长些记忆。同时，这也需要得到广大市民的配合与支持，面对这样的恶俗商家，我们要敬而远之。唯其多管齐下，类似的恶俗广告，才会因为得不偿失而与我们渐行渐远，不再污染我们的视觉。