近年来，文旅越来越“卷”了。与此同时，由于投资建设后运营能力及服务跟不上、违规用地等问题，项目烂尾的也不少见。尽管全国究竟有多少烂尾的文旅项目没有确切统计，但不少城市有烂尾网红景点却是不争的事实。诸如“顶级童话神话乐园”“世界上唯一的帝王文化区”等项目，投资动辄几十亿元、规划用地上千亩，初期宣传往往如雷贯耳，后期烂尾同样振聋发聩。

文旅产业是公认的朝阳产业、动力产业、绿色产业、富民产业、和谐产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应和特殊功能。文化旅游所带来的不仅仅是美的享受，还有对当地文化的传承和对游客体验的独特魅力。一些地方的主题乐园、古城、古镇等烂尾项目，既有内在的不能承受之重，更有外在难以修复之痛。相比于烂尾商业楼宇，其后患往往更大、更持久。不仅是一个个案，而是成为一种现象，并非大煞风景这么简单。这背后，既与一些开发企业的“爆雷”有关，也与一些项目的“埋雷”有关，必须引起足够的重视，深入地思考，并从中吸取有益的经验和教训。

文化旅游项目之所以会出现烂尾的现象，最根本的原因来自于开发商和相关部门监管不力，譬如“跟风上马”“带病上马”等问题，都为项目后续开发和运营埋下隐患。还要看到，当前文旅产业“一流资源、二流开发”的状况和文旅经营主体“小弱散差”的特征没有根本改变，一些地方特别是三线、四线城市的产业整体水平不高、基础设施支撑不够、文旅特点彰显不足、经营主体实力不强。一旦盲目上马大型文旅项目，烂尾的结局或许就早早注定。

烂尾的文旅，犹如一座城市的伤疤，扎眼更扎心。对那些隐没在荒草中、遮蔽在围挡里的烂尾文旅项目，只有想方设法为其盘活“找出路”，才能尽可能地减少损失。当前，随着文旅市场全面复苏，不少地方的文旅投资特别是重大文旅项目建设仍呈升温态势。今年“五一”期间，各地景区人山人海的热闹盛况，再次映射出文旅市场的美好前景，为发展文旅产业增添信心和底气。在此背景下，更要少些冲动，多些理性，谨慎上马新项目，防止因为盲目跟风出现新的烂尾风险。

旅游既能推广城市品牌，又能带动消费。正因如此，各个城市才如此重视文旅。俗话说“有多大碗、吃多少饭”。发展文旅产业当然离不开项目，但前提是量力而行。尊重文化旅游产业发展规律，把旅游产业基础夯实了，通过市场的力量维护文化多样性，更好地激发消费潜力，那“泼天的富贵”来了才能真正接得住。