为大力弘扬中华民族孝亲敬老传统美德，提升全市广大老年人的获得感、幸福感，巩固和拓展农村公益电影放映质效，宣城市文旅局在全市范围内组织开展“孝亲敬老 电影大放送”——70周岁以上老年人在成年子女陪同下免费观看电影惠民活动，为全省首创，长三角地区也没有先例借鉴。

凡本市70周岁以上老年人（含户籍人口和常住人口）在成年子女陪同下可在全市15家影院免费观影（成年子女需购票），且70周岁以上老年人配偶，年满65周岁（凭身份证件），一同前往观影的，享受半价优惠。此项活动自9月1日起实行，长期有效。

近年来，在市委、市政府的坚强领导下，宣城市文旅局在新时代发展新格局中加快文化高质量发展，在满足人民群众精神文化新需求基础上不断推动文化强市建设，担当起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的文化建设历史使命，一手厚植文化底蕴，一手壮大文化事业，切实增强群众文化获得感、幸福感，努力实现文化建设与经济社会协调发展，在建设繁荣昌盛的文化强市上奋力突破。

宣城市文旅局创新提出的70周岁以上老年人在成年子女陪同下免费观看电影惠民活动，旨在全社会大力营造孝亲敬老的浓厚氛围，得到全市各级广电行政管理部门、年龄办和有关影院大力支持，努力细化各环节的工作安排和保障，为广大老年人提供便捷优质舒适的观影服务体验，树立良好的口碑，提振企业发展的动能。同时，鼓励市直有关单位在政策条件允许的范围内，给予参与影院更多的优待服务，共同开展好此项电影文化惠民活动。