展车数量超过1000款的广州车展，在消费者眼中是场饱览“新科技”、畅想“新生活“的饕餮盛宴，在汽车厂家眼中，则是面向未来车市的一场“预演”。广州车展上，北京越野携旗下全系产品阵容集体亮相，BJ40城市猎人版、BJ40 PLUS、BJ40环塔冠军版、BJ40盛世华章版、BJ40攀岩版、BJ80盛世华章版。文创产品区的精彩演绎和中国探月工程长征5号运载火箭模型的震撼登场，则将品牌形象丰富至新高度。北京汽车集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富在接受新华网专访时表示，重塑、向上，是北京越野给出的应对策略。

五看北京®，如何深耕专业越野

发展至今，北京越野已经走过六十余载的光辉岁月，其所承载的家国情怀，总能在第一时间唤起国人最真挚的情感。深耕专业越野的北京越野，不断为自主品牌注入时代内涵，在本次广州车展的现场，就以五大看点强势吸睛。

基于对市场诉求的深刻洞察，北京越野首创“越野新定级标准”，将旗下产品全新命名为S/P/C/SE四大系列，精准覆盖不同人群的多元化用车需求。思路一新，格局一新，随着越野车“朋友圈”的拓宽，属于北京越野的大格局已然形成。

精准覆盖的同时，更要在每个细分领域超越期待，打造兼容不同场景的潮流之选。将极致越野和都市潮流融于一身的BJ40城市猎人版，是北京越野“硬核国潮”下的全新产品，为都市人群打开了认识越野车的崭新大门，凭借不止于SUV和ORV的时尚外观、安全担当、城市舒享，成为“都市越野”细分市场的开辟者。

在北京越野展台，还专门设置了文创产品展示区，陈列“环塔”主题、“城市猎人”主题等诸多衍生文创产品，这已经成为北京越野在越野文化引领层面的又一重要驱动力。

随着与中国探月工程的双YUE联盟战略落地，尖端科技、尖端人才、尖端资源的加持将为北京越野的发展注入强劲助力，让“北京越野的足迹能够踏上月球”。可以说，“人类没有翅膀，幸好我们有越野车”。

北京越野一体化运营元年用数据说话

作为今年车市的最后一次集体盛宴，广州车展在厂家眼中是冲刺销量的良机，在市场进入存量竞争时代，车企抓住一切机会提振销量。而处于一体化运营元年的北京越野，在汽车市场大盘持续下行的背景下逆势增长，在上半年取得同比增长61%的好成绩；下半年，北京越野保持良好态势。整体来看，北京越野在中国越野车市场占比达26.8%。

在顺境中执着，在逆境中沉着，正是北京越野品牌世家风范的真实写照。面对复杂的市场环境，北京越野以深厚的历史底蕴和强大的前进定力，走出了属于自己的路。

战略层面，北京越野提出以“专、精、特”发展践行“高、新、特”战略要求，明确以打造“中国越野车第一品牌”为品牌愿景，为发展锚定了前进方向。产品层面，首创越野新定级标准，在今年强势推出BJ40城市猎人版、BJ40环塔冠军版、BJ40PLUS、BJ80/BJ40盛世华章版五款焕新产品，实现“特”字头战略完美落地。品牌层面，与中国探月工程战略合作，占领科技“智”高点，实现品牌快速向上突围。赛事层面，环塔拉力赛、亚洲巴哈均实现三连冠，成就“中国长距离越野之王”。

存量时代，北京越野成为抗周期典型品牌

站在2019年末尾，即使面对的未来是汽车市场增长放缓的行业大势，满载收获的北京越野坚信“越突破越开阔”。

当前的中国车市总量趋于饱和，唯有高品质、高附加值的精品才能打动消费者，而这正是北京越野的机会。从消费趋势上看，随着消费升级以及新生代消费力量的崛起，更加理性的消费者期望汽车不只是出行工具、更是生活方式。在这一背景下，从小众越野到大众探享广泛扩容的北京越野，因满足差异化需求且个性鲜明的特质成为越来越多人的新选择。一直致力于打造“中国越野车第一品牌”的北京越野，已经在销量、市场占有率上做到中国品牌的第一，这也让北京越野在未来的竞争中赢得先手，将话语权牢牢把握在自己手中。

只有沉着应对，方能基业长青。在风云变化的汽车市场，北京越野深知只有超越消费者期待才能延续优势。在品牌方面，北京越野锐化品牌力，不断夯实做深越野人群，巩固专业越野玩家，开拓越野向往者人群，扩大越野车用户基盘，形成“选越野必看北京”的品牌认知。产品力方面，北京越野坚持技术深化和产品更新，依托世家级研发团队、世家级生产制造基地、世家级越野车技术储备，持续推出超出客户期待的爆款产品。文化方面，北京越野将继续深化北京®越野联盟以及越野生态圈的建设和经营，形成鲜明的北京越野文化感召力。

BJ40用稳定表现领军北京越野

作为北京越野的拳头产品，BJ40系列一直是中国越野车市场的明星产品。BJ40系列已经在车市留下浓墨重彩的一笔——连续29个月销量排名中国品牌越野车细分市场第一，细分市场占有率突破74%。

BJ40系列下有S/P/C/SE四大分子序列，其中，S系列产品为越野狂热者打造，代表产品为BJ40环塔冠军版，定位为“极地硬派越野王”，是BJ40产品谱系中的高端旗舰车型；P系列产品为越野爱好者打造，代表产品为BJ40 PLUS，定位为“全域专业操控官”；SE系列产品的代表产品为BJ40盛世华章版，全球限量发售700台。

以BJ40城市猎人版为代表产品的C系列，在BJ40系列中是个特殊的存在。在传统认知中，越野车不舒适、油耗高，而BJ40城市猎人版得出现打破了这一偏见。它具备媲美城市SUV的舒适性和城市SUV所不具备的高通过性和高安全性，是名副其实的“都市驾享自由人”。目前，BJ40城市猎人版在BJ40整体销量组成中占比达到40%-50%，为BJ40系列的稳定表现再添砝码。

“极致”成为北京越野打造第一品牌核心DNA

以BJ40系列为销量担当的北京越野，在奋力奔跑和接续奋斗中，向建设“中国越野车第一品牌”的理想稳步迈进。

在“第一”的内涵中，除了“市场占有率第一”外，“产品与服务品质第一”、“用户口碑第一”也被北京越野列入工作重点。打造并巩固“第一”优势、保持北京越野的发展活力和领先地位，需要将“极致”作为品牌核心DNA并一以贯之。

“极致”的第一重含义，是锻造极致性能，依托专业化越野车生产基地，按照专业化标准体系锻造极致而耐久的越野性能。第二重含义，是打造极致产品，基于平台化开发，实现军用、专业化、改装、泛越野等产品范围全覆盖。第三重含义，是创新极致科技，依托国内首个越野车研究院开展创新突破，加快智能网联功能搭载应用。第四重含义，是创造极致体验，推进越野生态圈建立，围绕创新模式营运增效，打造越野体验经济。