新华网北京1月19日电（刘嵌玥） 过去的一年，中国汽车行业已由高增长转入高质量发展期，行业竞争更加激烈。长安欧尚基于市场变化，在2019年着力打造“向上而行”品牌战略，实现技术向尚、营销向尚、产品向尚多方协同。

深耕产品，全方位提升用户体验

长安欧尚2019年度营销从产品、用户、体验和场景四方面切入：

产品为王。打造以长安欧尚X7为核心的产品体系，形成硬核产品价值标签。通过“当红一代”、“铁皮下的真材实料”等标签，形成用户讨论焦点。

聚合用户。以用户为中心的新营销思路打通品牌和用户距离，形成用户聚合圈层，连接顾家进取族生活场景，打造欧尚汽车大家庭的归属感。

深度体验。时刻保持和区域终端的深度联动，组织引导终端对区域的深度经营做好产品渗透，通过大美中国行、践行五大承诺等举措，提供全方位的产品体验。

场景互通。将产品代入用户用车的真实生活场景而展现产品价值，形成产品力记忆，秉持能图不文，能视频不图片的原则，创纪录实现视频化传播形式和内容占到全部传播体系的30%以上。

长安欧尚X7亮相，上市即C位

经过接近一年的沉淀积蓄，长安欧尚X7上市暨热度爆棚，车市寒冬中逆势上扬，成为“爆款+高热高关注”双重身份的主流C位代表产品，创造了长安欧尚X7的速度和热度。

在上海车展，全新品牌战略发布，长安欧尚X7全球首次正式亮相。车展期间累计1万+权威媒体报道，8亿+裂变式全圈层曝光，瞬间引爆长安欧尚品牌及长安欧尚X7热度。车展期间，搜索关键词“长安欧尚X7”新增百度网页1980万个。

得益于产品价值的成功打造和用户市场深耕，“长安欧尚X7速度”开启超车模式。预售15天订单破万，预售50天订单破2万，上市首月订单11077辆，截至2019年底累获订单35000+，长安欧尚X7，2019年12月自主紧凑型SUV销量全国前十。

在有节奏有步调的营销推广中，“长安欧尚X7热度”上市伊始即开启征服模式。百度指数及微信指数双双突破历史峰值，品牌热度快速提升领先友商，核心媒体高度关注，汽车垂直媒体及综合门户首页首屏推荐累计超过240频次。

大胆造势，打造现象级IP

长安欧尚在过去的一年中，通过社会、潮流、产品三方造势，大胆创新变革实践。

抓住社会主流热点事件，贴合品牌产品内容以小搏大，通过社会性关注趋势带动营销内容爆发。打造2019中国航天现象级IP事件——中国首枚民营轨道级运载火箭“长安欧尚号”发射成功。作为中国汽车史上最大最硬的一次跨界营销事件、中国汽车营销案例中最潮最尚的用户互动事件，成功吸引全球关注目光。

同时，跟随国潮爆发趋势，抓住年轻用户国潮消费心理，营销品质国货增强民族自信荣誉。长安欧尚X7自上市后预售50天订单即突破2万。

此外，以自主技术的爆发背书产品品质核心，借势长安资源优势，打造当红趋势迎合用户需求。长安欧尚X7邀请全国媒体试驾，行业首次试驾现场拆车。长安欧尚X7发动机、底盘、轮胎等被全面拆解，车身结构、零部件、炫彩用料等都清晰可见，带领专业媒体及用户，一同见证铁皮下的真材实料。首创C2D(Client To Develop)用户思维造车模式，从用户始，以用户终，让用户参与研发制造全周期，打造一条“产品价值链闭环”。

作为长安汽车发展的两翼之一，长安欧尚基于对消费者需求的研究以及对市场营销机遇的把握，在2019年的车市寒冬中实现逆市上扬。这一于2018年4月发布的品牌，通过成功的跨界营销，在过去一年中赢得了国内外社会的广泛关注，开辟了一条独特的营销向尚之路。