近日，武汉市江岸区法院审理了一起直播带货过程中的侵权民事案件，2名被告通过贬低其他同类产品声誉、不当抬高自身产品声誉，不客观地“踩一捧一”，构成商业诋毁与虚假宣传的不正当竞争行为，被判处停止侵权、消除影响并赔偿原告经济损失等10万元。

基本案情

“某某严选”是一家主打母婴产品销售的抖音号，由王某和李某共同运营，目前有20多万的粉丝数。

该抖音号经常在直播中做产品测评，这一次主播又拿出了几款DHA藻油商品进行对比。

“A款和B款的DHA藻油凝胶糖果认证标识一样，油的质量效果也是一模一样，但是价格为什么差这么多呢？”

“因为A款藻油的厂家甲公司是著名的上市公司，为产品宣传花了很多广告费，广告费说是公司出，其实最后摊到了我们消费者身上。”

“B款藻油的厂家乙公司是国企，它家的产品是国货老品牌了，不需要请明星代言，没有这些额外的成本费用，更划算一些。”

以上对比言论，主播在直播过程中多次提到。经查，该抖音号是乙公司的授权经销商，而“B款DHA藻油凝胶糖果”正是乙公司生产的。

甲公司作为“A款DHA藻油凝胶糖果”的生产者，发现该抖音号在直播中多次发表“踩一捧一”的言论，认为构成商业诋毁和虚假宣传，将王某、李某诉至江岸区法院。

法院审理

法院经审理认为，“某某严选”抖音号在没有充足理由的情况下，强调甲公司的DHA藻油商品贵在广告费上，并将其与乙公司的DHA藻油商品做片面比对，传播误导性信息，损害了甲公司商品声誉和竞争优势，构成商业诋毁行为。且该抖音号称两种商品的认证标识一样也与事实不符，在贬低甲公司商品的同时也不当抬高乙公司商品声誉，容易误导消费者，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

据此，法院判令王某、李某承担停止侵权、消除影响并赔偿原告经济损失等10万元的法律责任。

一审判决后，王某、李某提起上诉。二审判决驳回上诉，维持原判。

法官提醒

直播带货是当下商品营销的重要手段，不少商家以此开展网络经营活动。作为“比较广告”的一种形式，直播带货过程中经常会进行产品测评，产品测评本身并不违反法律规定，但如果商家在产品测评时不客观地“踩一捧一”，不仅诋毁竞争对手的信誉、商品声誉，削弱对手的竞争优势，同时也不当抬高自己的信誉、商品声誉，散布与自己商品、服务有关的误导性信息，足以欺骗、误导相关公众的，既构成商业诋毁，也构成虚假或者引人误解的商业宣传，应当承担相应法律责任。

在此提醒商家，应提高知识产权保护法律意识，进行产品测评时遵循公平、诚信的原则，遵守商业道德，如实、客观推销商品，切勿走上不正当竞争的“歧路”，避免“带货翻车”。消费者也应理性购物，切勿被不实广告内容欺骗。