随着各地消费市场持续回暖，今年上半年，长三角消费数据较第一季度有了大幅攀升。
今年1月至6月，江苏的社会消费品零售总额达到23049.6亿元，同比增长10.0%，继续“领跑”长三角；上海、浙江和安徽，分别实现社会消费品零售总额9377.56亿元、15460亿元、11528.4亿元，同比增长分别为23.5%、9.1%和7.3%。
促消费活动频出，推动消费“回温”
作为全国最大的消费市场，长三角消费复苏态势喜人。
从增速来看，上海的社会消费品零售总额同比增速最高，达到23.5%；江苏、浙江、安徽分别增长10%、9.1%和7.3%。
“今年以来，长三角整体消费市场回暖态势令人振奋，同时，各地消费市场的增长势头也不俗。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《国际金融报》记者表示，上海消费增长达到23.5%，与去年低基数效应叠加政策提振消费有关，也充分印证了上海消费市场的活力和韧性。江苏历来是消费大省，消零总额继续领跑符合预期的，而浙江、安徽同样保持不错的增长势头。
上海作为国际消费中心的实力仍然强大，今年五一、端午假期和暑假期间，上海均位列国内最热出游目的地之一，上半年的住宿和餐饮业、交通运输仓储和邮政业、租赁和商务服务业增加值同比分别增长41.8%、13.3%和12.1%。
江苏、浙江的住宿餐饮业在服务业中同比增长最为突出，江苏、安徽的生活性服务业加快恢复，其中旅游游览和娱乐服务增长均超一倍，居民出行服务、文化体育等服务业收入也都同比增长超两位数。
“这再次印证了长三角地区是我国经济、市场活力最旺盛，消费市场最发达的地区之一，也为上半年国民经济复苏，以及消费整体回暖贡献了一定的力量。”付一夫进一步表示，“消费数据一路看涨，还与各地频推的消费‘福利’有密切关联。”
记者了解到，“五五购物节”已成为上海乃至全国促消费的标杆。今年，第四届上海“五五购物节”，从4月29日到6月30日，上海全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%；全市网络零售额日均47.7亿元，较去年购物节同期增长16.6%。上海全球新品首发季、国际美妆节等一系列活动，激发了今年上海的消费新活力，也进一步加快了上海建设国际消费中心城市的步伐。
江苏亮眼的“成绩单”也离不开各地“大礼包”。记者从江苏省商务厅了解到，上半年，江苏通过整合线上平台和线下实体商业资源，结合各地特色，推出“一市一主题”活动。
“比如，作为2023南京国际消费节的首季活动，南京举办“宁享好时光”春季活动，8000家企业参与让利。无锡开展“太湖购物节”活动，其中春季活动期间推出总额超4000万元的惠民消费券。”付一夫告诉记者，此外，苏州充分利用了和上海之间的距离优势，沪苏联动举办了“五五购物节”。同时，为了吸引更多上海市民游客到苏州消费，还针对上海市民发放文旅消费券100万元。
为促进消费回暖，浙江多地发放一定消费券。据杭州市商务局数据，余杭、富阳、滨江等区积极开展平台消费激励活动，上半年共发放平台消费券5760万元（企业配套近1亿元），拉动社零24.9亿元。宁波在上半年开展了消费促进月活动，消费券同步精准发放到商贸、文旅、体育等全业态，全力满足当地居民的消费需求。
此外，根据安徽省商务厅数据，截至6月24日，安徽各地今年已累计发放消费券2.97亿元，拉动了安徽上半年的消费数据。
文旅市场“有喜有忧”
记者看到，上半年，长三角各地的旅游市场复苏势头强劲，三省一市凭借地理优势，来往“做客”频率的增加，拉动了各地的文旅消费。
银联商务大数据监测显示，上半年的几大重要节日，长三角来沪消费占外来消费比重较高。春节期间，上海外来消费发生消费金额为76.6亿元，江苏、浙江、安徽消费人次位居前三位。“五一”期间，上海外来消费发生消费金额为148亿元，苏浙皖三地消费人次占比超三成。其中，江苏、浙江客群消费人次，分列外来消费的第一和第三位。在端午节期间，上海外来消费发生消费金额为79.7亿元，江苏、浙江人次位居前两位。
再看“五一”期间和端午节假期期间，杭州分别接待外地来杭游客635.52万人和243.9万人，从客源地看，排名前三的依次是上海、江苏、安徽。
上海文化和旅游局统计数据显示，今年上半年，上海162家博物馆和98家美术馆举办展览670余场，接待观众近1500万人次，恢复至2019年同期水平。全市共举办营业性演出2.2万余场，观众近1200万人次，实现票房收入8.32亿元。
同程研究院首席研究员程超功认为，上半年，国内文旅市场保持了强劲的复苏势头，住宿餐饮等行业表现显著优于国民经济大盘。暑期旅游旺季如期到来，亲子游、家庭游等细分市场表现强劲，文旅消费需求旺盛，部分热门目的地的优质文旅服务供不应求。
不过，记者也注意到，“复苏”的旅游市场，虽然出行人数增加了，但人均花在旅游上的钱却并未增加。
“无论五一、端午假期，还是暑期旅游，旅游消费数据总体并不那么可观，仍有一定的提升空间。”付一夫直言，我们看到的现象是，虽然出行人次有着明显提升，甚至比疫情之前还要高，但人均消费支出却少了，说明相当一部分人虽然愿意出行，但花钱更节俭，也更倾向于穷游，这和居民消费信心还未完全恢复有直接关系。
付一夫分析称，根源在于虽然当下疫情影响因素已经趋于消除，但疫情使得居民和企业部门的资产负债表受损严重，“疤痕效应”依然存在，修复需要足够的时间，所以短期内，大家的消费意愿和信心仍显不足，造成消费数据稍显偏弱，这背后是居民对未来收入增长的信心不足，因此，现阶段要提振消费，最根本还是要恢复人们消费的信心，进一步挖掘和扩大居民内需的潜力，这也和中央政治局会议将扩大国内需求列为下半年首要任务并强调“发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费”政策导向相契合。
“只有居民收入水平提升，疤痕效应才会逐渐平复。”付一夫进一步指出，未来，如何提升居民收入，发展是硬道理，关键还是要盘活市场，稳就业，关键在于稳企业，特别是促进民营企业、小微企业的发展，毕竟他们才是吸纳就业的“主力军”，让更多人拥有稳定的收入来源，才能扩大消费，反过来又推动了企业扩大生产，形成经济发展的良性循环。同时，依靠减税降费切实减轻中小企业生产经营的负担，比如解决融资难、融资贵的问题，或者通过金融产品的创新来迎合中小企业的融资需求，并积极改善营商环境，通过营造更加公平公正的环境稳定中小企业，尤其是民营企业家的预期，让他们放下思想包袱，扩大生产和投资。