“当旅游成为一种生活，便不止于长假。”

这句话是苏州游客吴湾湾讲的。

周末，吴湾湾一家三口早上从苏州赶到南浔区双林镇，一碗鳝虾细面开启了美妙的两天“呼吸之旅”。“双林比小红书上看到的更击中我们，孩子玩到了，我们放松好了，能量满满迎接新的一周。”吴湾湾说。

眼下，“旅行留白”成为新时尚，旅途中的未知惊喜更受青睐，小众独特、自在松弛、深度在地，已成为这届年轻游客的需求标配。

当越来越多的游客尤其是年轻游客逐渐逃离“人从众”的网红城市和热门景区，小众独特的景区甚至乡村，成为他们的“心头好”。

以刚过去的“双节”长假为例，全国各旅游城市景点人潮汹涌，双林这一小镇在高手如林的江南旅游圈破圈而出，成为一匹“黑马”，“小而美”俘获了诸多旅游者的心。据旅游平台等数据显示，今年以来双林镇游客量超50万人次。

连日来，记者带着“三问”走进双林小镇，探寻其出圈密码。

一 问

古镇同质化的今天，双林如何走出自己的姿态？

南浔区双林古镇历史悠久，是典型的江南水乡古镇。

在风貌、建筑、肌理差不多的情况下，伴随着古镇商业同质化的今天，双林如何从“一众老大哥”中突围走出属于自己的一种姿态？

先来盘一盘双林古镇的家底：

据附近的洪城和花城古文化遗址发掘考证，早在三四千年前就有先民在此繁衍生息；汉唐时已成村落名东林；南宋时，北方商贾随宋室南迁集居于此，故又称商林。明永乐三年与其西二里的西林村合并，更名为双林，一直沿用至今。

虽然在历次城市建设中，古镇区有了改造，但旧镇址未变，仍保留着江南水乡城镇特有的水网体系、街巷格局和传统建筑风貌，散发着原汁原味的生活气息和各种历史文化信息。

对比下来，江南有的她都有，河、湖、漾、塘，稻、米、桑、田，别人拿得出手的，她一样拿得出手。别人拿不出手的，她更是卓尔不群。仅塘河上众星拱月般的三座桥——万元桥、化成桥、万魁桥，就足以让她傲然屹立于江南腹地，如桥之楹联所说：“双水千秋资重镇，三桥一气接长天”。

再看双林的文化底子：绫绢织造技艺有4700多年历史，2008年，双林绫绢织造技艺入选国家级非物质文化遗产名录。2009年，包括双林绫绢织造技艺在内的中国传统蚕桑丝织技艺被列入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》人类非物质文化遗产代表作名录。

“我们一直探索厚重的历史文化如何有趣及灵动被大众所接纳与追捧。”双林镇相关负责人表示，近年来，双林镇更注重当地特色、传承历史文化，彰显独特的水乡之美、田园之美、古桥之美、盆景之美、古宅之美。

2021年，双林启动古镇文化街区项目，蔡宅、周文清艺术馆等16个项目相继落地，目前大部分均已建成开放，部分将于年底竣工。

“双林是我二刷之后还想三刷的旅游地，静谧又不沉闷，这次没在古戏台看一场戏剧有些可惜，下次再来。”杭州游客王珊说，她的一组图在小红书上引来上万点赞，“没想到一下子火了，大家都来问具体位置。”

二 问

小镇资源有限，如何翻盘上新？

一个客观事实是小镇在知名度上有天然的弱势，要想破圈，需要花更多心思。

除了古镇这张老牌，双林不断上新产品、新玩法、新思路。

《平凡之路》《那些花儿》《生如夏花》……男歌手朴树一首首经典歌曲迅速燃爆全场，全能音乐人郭顶、国内人气爆棚的英式摇滚盘尼西林、鹿角巷、蜥蜴先生等众多音乐人和乐队悉数登台献唱。5月底，太隐艺术生活节在双林镇向阳村上演，绚丽的灯光、酷炫的音乐、欢乐的人群，点燃了江南小村庄的激情与活力。

小村庄里办起音乐节，这无疑是一个大胆和创新的做法。

记者了解到，位于向阳村的文漾向阳里项目整体占地约2500亩，在当地自然风光的基础上，以“宋韵文化”为核心驱动，打造集吃、住、游、娱、购、展、演、玩为一体的八大业态旅游胜地，一站式满足多元化旅游度假需求。

同时，向阳里还配套建造了乡村民宿集群，预计完工后可同时容纳2000人住宿。未来，还拟引入中国亲子乐园第一品牌季高集团，打造田园亲子乐园，让亲子的欢声笑语留在田间，让一家人尽情品味生活的悠然与闲适。

今年，双林在小乡村做起了大文章。不仅向阳村，双林结合每个村庄自身差异化优势，规划各自独特的发展路径。比如，和向阳村锚定文旅赛道不同，后坝村深耕亲子营地建设，箍桶兜村聚集稻虾基地等，全力打造长三角亲子乐园首选地。

三 问

客人来了，如何接得住接到位？

“与其花大价钱去旅游热门地添堵，不如到一些小地方探秘，或是与大自然来一次浪漫邂逅，或是寻找地道鲜活的美食满足味蕾，或是看场演出愉悦自我，在双林就可以玩得有声有色。”市民臧晓丹家住湖州城区，是一名资深旅游者，近期她带着全国各地的旅友多次深度打卡双林。

根据5月30日同程研究院与TMI（腾讯营销）联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地成为2023年旅游四大新趋势。

应对这样可预期的旅游人数增长，双林主动出击做了什么？

强化年轻化概念，推出户外运动，音乐节、露营，篝火晚会、精致餐食等年轻人喜闻乐见的休闲形式，政府及经营主体策划多种活动，丰富游客体验……

不难看出，双林动了很多脑筋。

一个小学旧址可以变身什么？双林的做法是改建成一个儿童博物馆岛研学基地。这一招“无中生有”着实吸粉不少。自2月试营业以来，入园参观游客超15万人次。

“我们尝试开发了一种博物馆教育新模式，这是一座集儿童亲子乐园、沉浸式体验中心、研学基地、网红打卡地于一体的综合性园区。在这里，孩子们可以得到一些前所未有的体验。”双林儿童博物馆岛研学基地总负责人蔡梦菲说。

在产品之外，双林还在持续推动服务升级。

当淄博烧烤火爆全国时，有网友说，吃的不是烧烤，是淄博的人情味，是对游客的尊重。对于双林而言，好的服务同样是吸引游客、留下游客的重要因素。

节假日期间，安排接送的公交接驳车；安排公共临时停车场供游客使用；热情好客的实诚双林人，用“把心掏出来”的诚意，汇聚出这座小镇的好客与真诚……

在上个世纪，艺术家安迪·沃霍尔曾对未来做出过两个相互关联的预言：“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。理论上讲，每个地方也是如此。等风来或者风来了的过程，都是一场修炼，锤炼的是城镇的品质，也是城镇管理者驭风的能力。

火得了，更要火得久。这个已经出圈的网红小镇，仍在持续上新故事。

（陆晓芬 宋元锋 陆志鹏 据《湖州日报》）