2024年元旦小长假期间，长三角旅游消费市场人气渐旺，暖意渐浓，呈现强劲增长态势。

旅游市场复苏

2024年元旦当天，中国第一艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”在上海吴淞口国际邮轮港开启商业首航。相比其他国际邮轮，爱达魔都号无论是船体设计、装修设计还是船上娱乐活动，都更具中国文化特色，受游客喜爱。携程方面数据显示，元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，“爱达·魔都号”元旦首航的船票，平台上提前1个半月就已售罄。同程旅行数据也显示，2024元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。

值得一提的是，2023年下半年，泰国、马来西亚等热门出境游目的地国家先后对中国游客实施免签，国际航班数量也逐步恢复，利好出境游市场。根据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。

不仅是出境游，2024年元旦假期，国内文旅消费增长强劲。数据显示，同程旅行平台酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高。其中景区门票预订量同比增长302%，较2020年同期增长5倍。冰雪主题更成为主要增长点，根据同程旅行数据，元旦期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。

催热消费市场

文旅市场的复苏，也催热了长三角的消费市场。

以上海为例，上海市商务委数据显示，元旦期间（2023年12月29日至31日3天），上海线下消费支付金额达255.6亿元，同比增长38.7%。其中，12月31日跨年线下消费支付金额超100亿元。而根据银联商务大数据监测，元旦期间，外来消费发生消费金额为65.0亿元，次数高达705.4万人次，同比分别增长16.9%和24.2%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏消费人次占比最高为16.3%，浙江次之为8.3%。

业内专家认为，这些数据有力证明了长三角地区旅游消费市场的强大吸引力和潜力，展现了勃勃生机和活力，为全年消费市场复苏开了一个好头。

“一方面，外来消费的增加对长三角地区旅游消费市场的繁荣起到了积极的推动作用。”旅游分析师季鸣岐对《国际金融报》记者分析指出，来自江苏和浙江等地的游客数量占比居高不下，为当地带来了可观的旅游收入。同时，随着长三角地区交通网络的不断完善，游客出行更加便捷，进一步促进了区域内的旅游消费流动。

在季鸣岐看来，线上消费的持续增长也为长三角旅游消费市场的繁荣注入了新的动力，“电商平台、酒店预订、在线旅游等服务的快速发展，使得越来越多的游客倾向于在线预订旅游产品和服务，从而带动了整个行业的数字化转型和升级”。

不仅是上海，元旦假日期间，江苏共接待游客1421.66万人次，实现旅游总收入171.78亿元，同比2023年分别增长122.6%和126.9%。银联商务数据显示， 2023年12月30日至31日，江苏文旅消费额达50.98亿元，占全国文旅消费总额的10.62%，位居全国第一。百度和美团平台数据显示，江苏接待国内游客量和文旅消费均居全国第二。

值得一提的是，小长假期间，长三角地区重点商圈的线下客流量同比增长高达80.0%。元旦期间，上海第一八佰伴、新世界城、第一百货等商业地标，纷纷举办跨年营销活动，成为上海商业辞旧迎新的高潮节点。例如，上海环球港“2024出发吧，潮趣活力跨年狂欢派对”活动，打造2024时装新品风尚首发大秀，节日期间日均客流量超17万人次。

“这显示消费者对实体商业的热情并未减退。”季鸣岐进一步表示，这不仅为商家提供了更多的商机，也为当地经济的复苏注入了强劲的动力。

开启新年消费季

携程研究院认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。

浙江方面，浙江省文化和旅游厅2022年12月30日宣布其打造了集旅游资讯、公共服务、电商资源于一体的“游浙里·浙文旅”和囊括看书、观展、演出、艺培、文脉、雅集、知礼七大版块的“浙里文化圈Inspiring Zhejiang”。地市层面，从2023年12月27日起至2024年1月7日，浙江宁波面向在甬消费者发放700万元商超消费券，其中第一轮金额500万元（线上预约摇号300万元，线下先消费后抽奖170万元，上线仪式现场抢券30万元），第二轮发放200万元及第一轮未核销资金。

安徽方面，安徽省文化和旅游厅2023年12月29日举办“我们的节日——欢欢喜喜过大年”新闻发布会。据悉，活动期间，安徽全省A级旅游景区实行冬季优惠措施，推出“过大年”门票特惠，加大优惠减免力度。安徽还将聚焦景区、餐饮、住宿、游览、购物、娱乐等消费领域，联合金融机构、OTA平台（在线旅游平台）和市场主体，开展打折、满减、优惠套餐等促销活动。

“元旦与春节相邻，多地政府和企业将这两个节日视为一个连续的假期，开展联合促销活动。”季鸣岐分析称，这种“捆绑式”的营销策略不仅延长了消费周期，还增加了消费者的购物热情。商家通过推出各种优惠券、折扣、赠品等促销手段，吸引消费者参与，进一步提升了市场的活跃度。

季鸣岐认为，江浙沪皖地区拥有丰富的文化和旅游资源，这些资源在节假日消费季活动中得到了充分利用和开发。各地的文化活动、特色展览、民俗表演以及旅游景点等都成为吸引游客的重要载体。

”游客数量的增加不仅拉动了当地的旅游消费，还带动了餐饮、住宿等相关产业的发展。这种以文化旅游为特色的消费季活动，有力地推动了区域经济的增长。”季鸣岐说，各地通过精心策划和组织活动，展示了自身的特色和优势，还能吸引更多的游客和投资者。这种城市营销策略不仅有助于提升城市的软实力，还有助于增强城市的竞争力和吸引力。

记者 潘洁