2011年上半年，宣城旅游工作紧紧围绕“中华文化旅游年”主题，对照《2011年全市旅游工作要点》，狠抓落实，全市旅游发展再上新台阶。1-6月，全市共接待国内游客529.3万人次，旅游收入39.27亿元，同比增长分别为62%和57%；接待境外游客20445人次，创汇705.4万美元，同比增长分别为53%和48%。

政府主导取得新突破

　　2011年上半年，宣城市调整了市旅游指导委员会、市发展假日旅游协调会议成员，并于“　5.19”中国旅游日，召开了全市旅游发展指导委员会全体会议。虞爱华市长在会上明确提出了旅游“打什么牌、走什么路、看什么景、吃什么菜、购什么物、住什么店”的问题，指出要做到“软硬兼施”，做到软件、硬件建设两手抓；“主辅融合”，做到景点和配套产业相融合；“内外连接”，做到市内外旅游点线相连接。会议讨论并原则通过了《全市旅游发展大会工作报告》、《宣城市人民政府关于进一步加强旅游业发展的实施意见》、《宣城市旅游工作指导委员会议事规则》，进一步加大了政府主导发展旅游的力度。出台《宣城市旅游地接奖励办法》、《加快全市旅游商品发展意见》等指导性文件，充分调动旅游企业加快发展的积极性。

　　项目建设取得新进展

　　完成《宣城市旅游“十二五”规划》评审、定稿工作，为全市旅游业下一步发展明确了方向、目标和任务。全市在建、拟建项目共计67个，总投资额159亿元，其中5亿元以上项目12个，上半年完成投资额33.73亿元。加大省旅游发展专项资金项目申报工作力度，我市共申报16个项目，申报金额2030万元。有序实施全市2011年度A级旅游景区、星级农家乐创建计划以及十二五期间4A级以上景区的创建计划。成立敬亭山和金梅岭创建工作领导组，指导景区创建工作。敬亭山建设、创建按照预定计划，有序展开。文苑木子山庄五星级农家乐项目破土动工。完成全市旅游交通标识建设工作，全市共新建交通标识牌近200块，基本做到高密度，全覆盖，全面提高我市旅游可进入性。

　　宣传促销和对外开放取得新成效

　　在央视投放新版宣城城市形象宣传广告，进一步扩大宣城城市影响力。与宣城电视台合作为景区拍摄了夏季专题宣传广告。积极组织参与宣城广播电台“百姓热线”栏目，介绍宣城旅游发展状况并推介经典旅游线路。与地方媒体合作，开展“行走宣城”诗歌散文大赛、“旅游好新闻”评比大赛。组织开展“5.19”中国旅游日系列宣传活动。参加安徽省经贸文化访问团赴台开展交流和旅游精品线路推介活动、“迎新春、庆团圆”宣城冬季旅游促销活动、中华文化年港澳地区启动仪式暨宣传推广活动、西安国内旅游交易会、秀美宣城旅游风光摄影大赛等活动，组团参加2011年中国国际旅游商品博览会暨中国旅游商品大赛，我市一旅游企业获铜奖，有力提升我市旅游商品知名度和影响力。与常州、枣庄等地交流互动，主办宣城—南京旅游推介会，积极探索两地合作的新模式。