新华网孝感11月9日电（记者 薛枫）9日，“2019’湖北安陆李白文化旅游节暨安陆创建全域旅游城市高峰论坛”拉开帷幕， 文化和旅游部审读组成员张坚钟、文化和旅游部产业发展司原二级巡视员蔡家成、安陆市委副书记周敦清等分别在论坛上发表致辞。此外，还有旅游业知名专家学者和企业家等200多人参加此次论坛，一起为安陆全域旅游发展建言献策。
安陆市委副书记周敦清现场致辞。新华网 陈延特摄
周敦清在致辞时表示，近年来，安陆市树立“绿水青山就是金山银山”的理念，持续擦亮“李白故里、银杏之乡”的文化品牌，推动文化旅游产业加快发展，已建成白兆山风景区、钱冲古银杏国家森林公园等重点旅游景区，伍欣甸园、李白文化村等一批美丽乡村景区加快建设。“我们将充分凝聚各方智慧和力量，围绕全域旅游城市目标，加大工作力度，努力走出一条具有安陆特色的文化旅游发展新路，推动安陆经济高质量发展。”
文化和旅游部审读组成员张坚钟发言。新华网 陈延特摄
张坚钟说，全域旅游是全新的旅游发展模式，要把文化旅游业的发展引领到更加广阔的空间，体现在生活社会的方方面面、点点滴滴。
文化和旅游部产业发展司原二级巡视员蔡家成发言。新华网 陈延特摄
蔡家成指出，随着旅游产业的蓬勃发展，文化和旅游呈现出多层次、多领域的相互融合、相互促进的强劲势头。诗人李白“酒隐安陆，蹉跎十年”，留下“桃花流水杳然去，别有天地非人间”的动人诗篇和桃花洞、洗笔池等许多历史景点，不断吸引游客前来。要把文化和旅游结合起来，让旅游和文化融合发展。
世界旅游城市联合会专家委员会副主任、国务院政府特殊津贴专家张辉发言。新华网 陈延特摄
在当天论坛“文旅融合与创新峰会”环节上，世界旅游城市联合会专家委员会副主任、国务院政府特殊津贴专家张辉建议，安陆在建设旅游目的地时，不仅要规划度假区、旅游小镇、自驾营地、度假项目、旅游风景道，还要规划车辆租赁系统、标识系统、旅游代理系统、旅游公共服务系统。要研究游客如何前往旅游目的地的旅行方式、度假方式等。“安陆紧邻武汉，旅游目的地建设如果以景区为主，游客就会白天在安陆游玩景区，晚上去武汉住宿消费。”
国家发展改革委社会发展研究所所长杨宜勇发言。新华网 陈延特摄
国家发展改革委社会发展研究所所长杨宜勇认为，发展高质量的旅游需要制度创新，高质量的旅游既要注重硬件，更要注重软件。“安陆要成为一个旅游大市，必须要基于理念先行、全体总动员、制度创新和绩效突出这四点，进行全方位的流程再造”。
湖北省长江产业投资集团党委副书记张艳发言。新华网 陈延特摄
在论坛“文旅新IP对话”环节，湖北省长江产业投资集团有限公司党委副书记张艳表示，湖北省长江产业投资集团坚持“有所为、有所不为”，将主业聚焦为“生态产业投资、绿色城镇建设”，既高度契合中央和湖北省委、省政府的重大战略，又全面涵盖集团承担的棚改、扶贫、生态、长江产业基金等政府融资平台职能，还与省属其他平台公司形成差异化功能定位。
中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院教授厉新建发言。新华网 陈延特摄
中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院教授厉新建表示，如何利用中国的传统文化，挖掘打造属于中国自己的IP，这对中国旅游行业的发展来说，是个非常重要的课题。“如何把厚重的历史文化转变成旅游资源，如何利用李白的名人效应来引流，都需要安陆进一步思考。”
2019’湖北安陆李白文化旅游节暨安陆创建全域旅游城市高峰论坛活动现场。新华网 陈延特摄
“通过影视等技术手段，让李白和千年银杏古树进行对话，让游客身临其境。”新华银美有限公司董事长张天翔建议，通过影视特效的方式把历史文化激活，例如，让游客直接和唐朝诗人“交流”，让游客直接聆听李白“吟诗颂曲”，这样能形成新的旅游亮点。
“一部影视作品就能带火一个城市，例如《冬季恋歌》带火了韩国济州岛。”北大青鸟音乐文化产业集团总裁王骞认为，城市本身就应该具备IP，城市IP可以推动文化、产业、经济跨界交流融合发展。
“我原来觉得做电影就要把票房做好、做电视剧就要想办法把版权卖好，现在发现这是一个误区。”瑾瑜共创科技有限公司董事长、德丰影业董事符建表示，影视真正的根是做内容，没有好内容既卖不了票房，也吸引不了观众，旅游业也如此。“旅游不只是青山绿水、民宿客栈，还要有乡愁。”
“随着房地产行业进入调整期，企业转型升级迫在眉睫，‘如何转、怎么转’成为市场普遍关注的重点。全域旅游为房企转型提供了明晰思路，东胜文旅产业在这一时代背影下应运而生。”东胜集团执行董事李海英介绍说，东胜文旅整合了中国老牌旅游企业——康辉旅游集团，借助其平台强大的服务商能力，最大限度地满足消费者对旅游文化与体验的追求，开启一种集“研学旅游、文化康养、文娱拓展、休闲地产”为一体的度假生活模式。
据悉，近年来，安陆市深耕厚植李白文化，建成4A级白兆山李白文化风景区，常年举办李白学术研讨会、李白文学嘉年华等李白学术文化交流活动。此次“2019’湖北安陆李白文化旅游节”吸引了全国各地的李白研究会专家学者、李白游踪地联盟成员、旅游专家学者、作家、诗人、客商、媒体记者等800余人齐聚安陆，赏千年银杏，诵李白诗词，品水墨漫画，话旅游发展。