国家历史文化名城、中国徽菜之乡、中国厨师之乡……大自然的厚爱和历史文化的眷顾，赋予了绩溪瑰丽多姿、丰富多彩的旅游资源，形成了以徽文化为特色的旅游资源宝库。

自2016年初，绩溪县被确定为全国首批全域旅游示范区创建单位以来，该县上下不断深化认识，抢抓机遇，乘势而上，把推进全域旅游发展作为贯彻落实五大发展理念的主抓手，深入实施文旅强县战略，努力以全域思维开创绩溪旅游新篇章。

改革创新 完善机制

为推进全县旅游产业由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变，绩溪县坚持把文旅产业作为战略性重要主导产业培育发展，全域谋划发展文旅产业，围绕打造世界级文化旅游、中国最佳休闲养生“两大目的地”，成立县文化旅游发展委员会，设立旅游警察大队、旅游巡回法庭、市场监管旅游分局，在文旅委增设全域旅游发展中心、形象推广中心、大数据中心等机构，“1+3+N”全域旅游管理体制初步建成。

编制全县文化旅游总体规划、全域旅游发展规划、百里历史生态走廊片区规划等系列规划，印发全域旅游示范区创建实施意见，分解落实创建重点工作任务，设立文化旅游产业发展专项资金，出台文旅产业招商政策和用地政策，开通全域旅游项目审批备案绿色通道。

与此同时，该县还成立了文化旅游发展领导小组和文化旅游发展决策咨询委员会，聘请6位知名专家与行业领军人士为文旅发展顾问，聘任11位本土专家为文旅发展咨询委员，全面加强对创建工作的统筹领导与督促指导。同时，完成全县文化旅游企业经营情况调查，启动文化旅游增加值测算工作，努力建立更加科学的旅游统计、产业分析和数据共享工作体系。创新开展农家乐管理，成立农家乐协会，推广诚信菜单等管理制度。

抓实项目 增添动力

蓝图已绘，竞跑争先。为推进旅游项目落地开花，绩溪县认真执行“四督四保”项目工作机制，加快项目建设推进全域旅游可持续发展。

目前，黄杭高铁、国道G233东迁全面完成建设，绩谭旅游快速通道进展顺利。县内岭南、岭北两条旅游环线完成改造，实现城区到重点景区景点半小时内到达。建有华龙路、东山路、灵山路等休闲绿道6条，总里程达50多公里，建成东山、灵山、西区等公园步行环线，完成山云岭自行车骑行道建设，开发徽杭、翚岭、新岭等徒步古道，百里历史文化生态走廊、皖浙天路2条特色旅游廊道也初具规模。皖浙天路山云岭段自行车赛道改造及观景台建设完成。城市外环线自行车骑行绿道已建成，全城旅游自驾游风景廊道规划即将完成。全县智慧旅游系统升级改造，旅游集散中心，大数据中心年内建成投入使用，新改扩建旅游厕所65座，设置旅游标识牌120余块。

残雪家朋

全面融合 业态丰富

在大力推进全域旅游的进程中，绩溪县积极推进文化、农业、体育、新型城镇化等与旅游融合发展，谋划实施总额超800亿元的全域旅游新项目。如今，旅游+体育、旅游+休闲农业、旅游+养老业已成为产业增长的新动力。

打造百亿文化旅游产业，成立县旅游投资发展有限公司，启动全县旅游资源整合工作，与安徽出版集团合作成立绩溪县徽文化旅游有限公司，着手启动上庄景区提升4A规划的编制，与香港爱家集团、北京顺峰集团签订合作协议，总投资50亿元，打造“登源河文旅综合体”和“黄山脚下的明珠”。上庄雕刻时光小镇跻身省首批特色小镇，正在大力推进中。

出台《绩溪县古村落古民居管理办法》，探索古建筑认领保护、古民居产权转让新路径，让古村落古建筑等文化资源成为发展全域旅游的有效载体。“凤凰田园”“凤栖湾”等高端民宿项目落户绩溪。光明生态观光园一期工程完工，儿童生态乐园、研学拓展训练基地项目已建成投入使用。

提升服务 增强后劲

绩溪县有3A级以上景区10家，其中5A级1家、4A级4家、中国传统村落9个，是名副其实的旅游强县。2017年绩溪县还荣获了“国家生态文明示范县”“中国天然氧吧”称号。

皖浙天路在“长三角”旅游市场被热推，入选安徽7条小“川藏线”，龙川、上庄等景区入选最美高铁浪漫游、徽文化探宝游、美丽乡村体验游等全省3条黄金旅游线路，徽杭古道入选“全国体育旅游示范基地”。

为了更好的发挥自身优势，绩溪启动实施“百景村庄创建”工作，继续推进“百景提升”工程，景区旅游服务项目不断拓展，培育一批新亮点，龙须山漂流等休闲项目建成投入使用，徽杭古道景区木屋村等度假产品和仁里99号、龙川烟雨江南等一批高端民宿开始接待游客，尚村民俗文化旅游产品、徽州工匠、秋千抬阁等非遗展示倍受青睐。

该县培育市级以上旅游商品生产示范企业19家，胡开文生肖墨等两个商品入选安徽省必购旅游商品，五蜂园蜂蜜等五个商品入选安徽省特色旅游商品，建设市级旅游商品购物中心2个。全县发展酒店（含星级农家乐）超200家，床位数近2万张，形成了星级饭店、快捷酒店、特色民宿、农家小院等满足不同需求的住宿餐饮接待设施。近年来旅游接待、综合收入均保持20%左右强劲增长。

精准营销 打响品牌

为了提升知名度、美誉度，绩溪县依据自身特色推出不同季节、不同旅游产品的乡村旅游特点线路，营造“村村有景、乡乡可游”的全域旅游氛围。

同时，该县积极制定全域旅游宣传营销计划，积极参加全省“1+N”旅游宣传，每年均组织旅游企业赴北京、上海、南京、杭州、合肥等高铁沿线、长三角城市开展旅游推介活动10余次，在央视等主流媒体投入旅游宣传广告。同时，聘请专业团队设计绩溪全域旅游宣传logo和吉祥物，推出“美食天堂、养生福地、徽州之源、自在绩溪”全域旅游口号，在县高速路口、高铁站、省市县道入口处设立旅游标识牌，在遨游网、今日绩溪开设绩溪目的地旅游宣传专栏。

一系列的宣传营销，收到了良好的效果，“黄山岭下的美食天堂、西子湖畔的养生福地”旅游品牌进一步打响。每逢节假日，绩溪各大景区旅游市场持续火爆，全域旅游市场人气高涨，县内各乡村旅游点推出的烧烤、垂钓、手工制作等体验活动和一些旅游新业态新项目，吸引大批游客参与体验。皖浙天路也吸引着各类自驾游、骑行爱好者纷至沓来。（何媛媛）